CONICET | Buscador de Institutos y Recursos Humanos

O artigo procura os principais vetores que constituem a corporizaçao (embodiment) da "liderança" como um dos principios axiológicos mais característicos do novo capitalismo. Para isso, se analiza, como exponente ideal que condensa ese ethos, as dinamicas da produçao do corpo do Fitness. Se abre uma série de narrativas que evidenciam os procesos pelos quais a perfomance do Fitness vira num conjunto de valores que caraterizam ao "empresário" de ele mesmo, como una figura emblemática do novo capitalismo. Se conclui que as práticas corporais do Fitness que se acham nas diagramáticas socio-laborais postfordistas dariam ao praticante, um repertório de recursos sobre o corpo e a própia personalidade que se adequam para navegar nas agitadas águas do mercado capitalista contemporáneo.