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Resumen: En este artículo se reflexiona acerca de las transformaciones que en los últimos decenios ha experimentado el concepto de cultura y su relación con el campo de la economía. Se analiza uno de los paradigmas más importantes que en los últimos tiempos ha influenciado el diseño e implementación de políticas culturales: El turismo cultural o marketing de ciudades. Con dicho análisis, realizamos una valoración de las implicancias que este paradigma puede tener para el desarrollo cultural y observamos uno de los riesgos más señalados por los autores trabajados: la mercantilización de la cultura. Finalmente, nos extendemos un poco más en los aportes de la Teoría Crítica y sus reflexiones acerca de la instrumentalización de la cultura y el proceso por el cual, los bienes simbólicos se subordinan a los bienes económicos.Palabras Clave: Cultura Economía Marketing de ciudades Teoría Crítica