¿Qué transformaciones se operan en los públicos a partir de la imagen de sociedad que hoy ofertan los medios?

APARICIO, M

Buenos Aires. Universidad Austral

Jornada; V Jornadas Internacionales de Comunicación: Los medios de comunicación y el cambio cultural de fin de siglo.; 1996

La globalización de la economía -con sus beneficios y desventajas- trastoca hoy todos los órdenes. En lo que concierne a medios de comunicación y conocimiento, en un mundo globalizado las últimas tecnologías pronto llegan a todo el planeta ofreciendo un haz de oportunidades hasta hace poco tiempo impensable pero, al par, se agilizan ciertos mecanismos de control que, en lo cultural, reafirman la sociedad de masas. A la luz de este encuadre y desde el modelo que enfatiza el rol de la recepción como una práctica cuyos fundamentos son socioculturales -la ?hipótesis de la agenda-setting?- se ponen a prueba en esta investigación 49 hipótesis relevantes en la literatura. Los objetivos primarios son: 1) esclarecer los efectos cognitivos de los media en públicos de diferente nivel educativo; 2) detectar niveles de manipulación inconsciente (unwitting bias) generados desde la cobertura informativa; 3) observar niveles de homogeneización de los ?mapas mentales?; todo lo cual derivaría en una paradójica calidad unificada frente a una proliferación de media y segmentación de audiencias. El estudio -primero en su tipo con graduados- supuso un sofisticado laboreo metodológico y arduo trabajo de campo (seguimiento en domicilio de una muestra constituida por el 20% de los graduados durante la última década en la UNC).