La literatura de autoayuda como respuesta individual a conflictos sociales

PAPALINI, VANINA ANDREA

México D.F.

Congreso; 2º Congreso Internacional de Comunicación y Política "Crisis de la política: memoria, vértigo, figuración estética"; 2005

División de Ciencias Sociales y Humanidades, Universidad Autónoma Metropolitana - Xochimilco

La literatura de autoayuda es un nuevo género de la cultura masiva que revela tener los mismos objetivos que aquellos descriptos por Adorno y Horkheimer al hablar de la “industria cultural”. Como aquélla, sigue las lógicas económicas hegemónicas y la dinámica de indiferenciación de la cultura, al mismo tiempo que retiene la noción de individuo y socializa las significaciones sociales que convienen a la globalización. De manera mucho más evidente que en otros productos masivos, esta literatura manifiesta una peculiar relación con las prácticas cotidianas, sobre las que ofrece orientación. Oficia como un conjunto de prescripciones terapéuticas que apunta a generar acciones, actitudes y modelos adaptativos a las lógicas hegemónicas. Legitima y pone en circulación valores, definiciones de “normalidad” y representaciones de mundo que tienden a la instalación de consensos sobre lo que constituye el nuevo orden social. En ella puede observarse una reconversión de las pautas valorativas del mundo, que desplazan el lugar simbólico del trabajo como eje central de la existencia –una mentalidad que resultó fundante del capitalismo moderno- para refigurar el sentido de la vida sobre una nueva versión de espiritualidad “privada”, que da fundamento subjetivo a la definición de “éxito”. En la literatura de autoayuda se registran las significaciones fuertes del discurso capitalista global, tendiente a ubicar los malestares y sus soluciones en la esfera individual. Su amplia repercusión puede leerse como parte de las estrategias de salida personal frente a las crisis sociales. En esta comunicación se presenta una primera caracterización de tipo descriptiva de este fenómeno y se avanzan algunas conjeturas sobre su acción despolitizadora.