La Teoría de la Comunicación y un caso de análisis

CEFERINO P.D. MUÑOZ

Mendoza

Mesa redonda; Semana de la Comunicación; 2006

Facultad de Periodismo (Universidad Juan Agustín Maza)

Este trabajo será abordado desde la retórica de Aristóteles. Muchas veces esta teoría ha sido vista como meramente conductista. Sin embargo, creemos que esto es un reduccionismo ya que condenamos a la audiencia al rol de víctima pasiva. En este sentido, analizaremos no sólo cuan persuasivos son los medios de comunicación en relación a la audiencia a la cual pretende llegar cualquier institución con sus mensajes, sino también cuan persuasivos son los mensajes de dichas instituciones hacia los periodistas y líderes de opinión que aparecen en los medios. Por ello creemos que simplificar la retórica a una simple operación de estímulo?repuesta es desmerecer la capacidad de juicio de los periodistas, líderes de opinión y en definitiva a los lectores de los medios.