Estudio de recepción de mensajes informativos, de sensibilización y educativos del Programa Nacional de Prevención y Detección Temprana del Cáncer Colorrectal (PNCCR).

BRUNO, DANIELA; DEMONTE, FLAVIA CAROLINA

Buenos Aires

Jornada; Jornada de Comunicación y Cáncer; 2017

Instituto Nacional del Cáncer

El objetivo de la investigación fue describir, analizar y validar con equipos técnicos, equipos de salud del primer nivel de atención y población, los mensajes producidos por el PNCCR con el propósito de informar y sensibilizar a la comunidad acerca de la prevención y detección temprana del CCR y de facilitar la formación de equipos de salud del primer nivel de atención de distintas provincias del país. El estudio se basó en un diseño exploratorio-descriptivo y en la utilización de un enfoque cuali-cuantitativo. Combinó diversas técnicas de recolección de la información (análisis de documentos y de materiales de comunicación del PNCCR; entrevistas; grupos focales y encuestas). Se seleccionaron las provincias de Tucumán y Misiones para la aplicación de las técnicas. Se usaron herramientas del análisis de contenido y del discurso y el marco de referencia provisto por la Teoría Fundamentada. En el caso de las encuestas, se apeló al análisis de frecuencias. Para promover la detección del CCR, no sólo es necesario producir más materiales audiovisuales y menos materiales gráficos (simples e ilustrados) y potenciar espacios interpersonales y redes sociales, sino también superar el elíptico modo de abordar la detección de los equipos de salud. Es fundamental discutir el contenido comunicacional del Programa para impulsar la promoción de nuevos sentidos acerca del cáncer y su detección, trabajando sobre el rol de los equipos de salud para ello.