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Según Llorenc Prats (1998, 2006), el patrimonio cultural es una invención y construcción social que se resignifica y se transforma a través del tiempo. La patrimonialización implica la activación de objetos, manifestaciones (materiales/inmateriales, culturales/naturales), por medio de un proceso de selección, ordenación e interpretación. El turismo es una forma de activar el patrimonio, ya que, en algunos casos, se seleccionan objetos, manifestaciones o lugares a partir de su significatividad como atractivos. En aquellas situaciones en que el patrimonio ha sido activado previamente y luego resignificado como atractivo, aquel precisa ser adaptado y modificado para cumplir con las expectativas de sus consumidores. Esto quiere decir que el patrimonio es reinventado a través de la práctica turística. Asimismo, la relación patrimonio-turismo genera la mercantilización y consumo de los atractivos construidos, lo que puede provocar conflictos y afectar la identidad en una localidad. En el caso de la Provincia de Buenos Aires (PBA), la Secretaria de Turismo está realizando una serie de políticas para desarrollar, de forma planificada y sostenible, diferentes alternativas turísticas. En este contexto y, a fin de aprovechar las nuevas tendencias y reactivar las economías de algunas localidades del interior de la PBA, el gobierno comenzó a invertir en infraestructura y capacitación para consolidar otras opciones turísticas. Para este trabajo, interesa resaltar el proceso a través del cual se promociona el turismo rural y se turistifican pueblos reconocidos como históricos con la creación del Programa Pueblos Turísticos (2008) y la Dirección de Fiestas Populares (2007-2008). Capilla del Señor (Exaltación de la Cruz), se encuentra al norte de la PBA. A través de gestiones realizadas por el municipio, desde mediados de la década de 1990 se están llevando a cabo procesos de patrimonialización, y más recientemente de turistificación. A través de estos procesos se valoriza su pasado como pueblo rural. De esta manera, Capilla del Señor es construido como el primer pueblo histórico de la provincia, haber editado el primer libro de la Campaña y por haber editado el primer periódico rural bonaerense (1871-1873) de gran distribución, entre otros. Por otro lado, las estrategias de patrimonialización y turistificación buscan construir en Capilla del Señor un tipo de atractividad diferente al de San Antonio de Areco (situado 56 km de Capilla del Señor) en el que se enfatiza la tradición y la figura del guacho. Por lo tanto, el objetivo de este trabajo es presentar un análisis preliminar de las informaciones obtenidas a través del trabajo de campo, realizado en Capilla del Señor entre septiembre - noviembre de 2011.

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