La construcción del prodestinatario en los discursos de la campaña presidencial de Mauricio Macri.

MILOTICH, ALEJANDRO

Villa María

Jornada; II Jornadas de Sociología de la UNVM "Problematizando y Desnaturalizando la Realidad desde la Mirada Sociológica"; 2018

Universidad Nacional de Villa María

La discursividad política en Argentina está atravesada por la referencia al pasado reciente (particularmente el período kirchnerista), entendido como un espacio de fronteras y de disputas de sentidos, que es resignificado por diferentes discursos y actores. Durante la década kirchnerista se había construido un destinatario privilegiado de los discursos, con características particulares, que se condensaba en la figura del militante (Montero 2012).Durante la campaña electoral de 2015, el por entonces candidato Mauricio Macri construyó un relato sobre el pasado reciente que entró en disputa con el relato oficialista, a partir de la utilización, construcción y reconstrucción de las fronteras políticas y las memorias discursivas. En este marco, el candidato construyó en los discursos un tipo particular de destinatario positivo, a partir de la crítica al kirchnerismo.En este trabajo indagaremos en los modos de construcción de los prodestinatarios (o destinatarios positivos) en los discursos de campaña de Mauricio Macri, durante el período comprendido entre el 9 de agosto y el 22 de noviembre del 2015. Para llevar adelante el análisis discursivo trabajaremos con las categorías propuestas por Eliseo Verón (1987), entendiendo en primer lugar que los destinatarios no se corresponden con la figura empírica del receptor, sino que designan la imagen de aquel a quien se habla (Verón, 2003).