El uso estratégico de interacción en la comunicación de los políticos argentinos en Facebook.

TARULLO, RAQUEL

Global Media Journal México

Escuela de Humanidades y Eduación del Tecnológico de Monterrey,

Lugar: Monterrey; Año: 2018 p. 152 - 178

2007-2031

Los flujos comunicacionales que discurren en las redes sociales y la derivación en cámaras de eco han comenzado a ser objeto deinvestigación en los últimos años,en parteporsusconsecuenciasen la construcción de una esfera pública anclada en valores democráticos. Recientesestudios afirmanquela interacción digital origina encuentroscon voces que lejos de alentar el debate confirman opiniones preexistentes. Esta investigación estudia el papelque los dirigentes político rgentinos cumplen en la construcción de cámaras de ecoen Facebooka partir delusoestratégicoque realizan de las herramientas de interacción que esta red ofrece.Para ello se analizaronlos mensajes que Cristina Fernández, Mauricio Macri, Sergio Massa y Daniel Scioli publicaron durante el período noviembre de 2014-noviembre de 2015 en Facebook, la red social en la quemás dela mitadde los argentinos tiene una cuenta de perfil activa.Los resultados de este estudio empírico demuestran que losdirigentes incorporan, peroescasamente,las herramientas de interacción propias de Facebook yque,además, el uso que realizan responde a una lógica difusionista antes que conversacional,enmarcada en una comunicación personalista que colabora en la construcción de espaciosde interacción cerradosa puntos de vista divergentes.