Salta la Linda como imaginario urbano. La construcción política de un denotado.

ORTEGA PORTAL, CINTIA R.

Salta

Jornada; Jornadas Perspectivas sobre la Ciudad; 2019

Universidad Nacional de Salta

El poder ejecutivo de la ciudad de Salta desde la década del setenta establece una política de turismo que perdurará hasta el día de hoy. Para ello acuden a una serie de imágenes y discursos ya consolidados en la población tradicional local revalorizadas en un contexto global de circulación humana recreativa. La cultura salteña pasa de ser una serie de tradiciones y rituales a convertirse en una mercancía dentro del mercado del turismo. De este modo se propone como punta de lanza instaurar un slogan, ya cantado en las zambas salteñas desde los años treinta, como enunciado representativo y a la vez metonímica de toda esta apuesta política: Salta la linda. Por consiguiente, esta frase no solo acompaño la publicidad dirigida al turista extranjero nacional e internacional, sino se consolido como imaginario urbano, impregnado en las paredes de la ciudad, en los comentarios de sus ciudadanos y en la opinión de sus visitantes. La provincia que a mediados de siglo XX era un conjunto de pueblos gauchos con tierra desaprovechada, se convierte en La Linda, destino turístico maquillada para sus turistas. En el presente trabajo problematizaré los connotados escritos de esta significación, presentes en carteles, panfletos, publicidades y pronunciados en periódicos de esta ciudad. Al ser un trabajo exploratorio realizaré un rastrillaje no probabilístico a juicio para comenzar a indagar sobre los denotados detrás de estas frases, sin perder de vista que son parte de un proyecto político de más de cuarenta años. Asimismo, busco aportar a las investigaciones sobre imaginarios urbanos, pues Salta la Linda se constituye como una síntesis de significados presentes en la estructura de la ciudad, en su morfología de concreto (carreteras, edificios, señales urbanas, etc.) y en la mente de sus ciudadanos que creen (o saben, que para este caso es lo mismo) que viven en una linda ciudad. Estas dos expresiones: materialidad y simbolización se dan dialécticamente consolidando un imaginario urbano de la ciudad de Salta.