Una imagen vale más que mil palabras. El uso de la naturaleza y la cultura de los Valles Calchaquíes en la folletería turística de la provincia de Salta

CÁCERES, CARLOS R.

Tandil (Provincia de Buenos Aires)

Jornada; III Jornadas Nacionales de Investigación y Docencia en Geografía Argentina y IX Jornadas de Investigación y Extensión del Centro de Investigaciones Geográficas; 2014

Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires

Quizás sean muchos los lugares que aún no hemos visitado. No obstante esto, construimos imágenes mentales de los mismos, representaciones de la cultura y de aspectos de la naturaleza del destino, los percibimos y, quizás ?creemos conocerlos? a través de relatos (orales o escritos) de terceros, postales de viajes, del cine, sitios webs o folletos de promoción turística. Cada uno de estos registros nos ?enseñan un fragmento de la realidad del destino?, nos inducen a ver sólo un aspecto de la misma, ya que se encuentran fuertemente cargados de subjetividades y percepciones, ajenas a nosotros mismos.Precisamente, interesa en este ensayo, indagar qué sentido y qué significado cobra el acervo cultural y los aspectos naturales que se han orientado a la promoción y la constitución del producto turístico de los Valles Calchaquíes Salteños. Es decir, a qué imágenes idealizadas por los turistas, responden. Asimismo, interesa destacar aquellas ?otras caras? (aspectos invisibilizados) del lugar que la folletería no divulga y que representan una territorialidad asimétrica. Para esto, se han seleccionado varios sitios webs y folletos turísticos provenientes del Ministerio de Turismo Nacional, Provincial y Municipal, y aquellos folletos que se difunden desde las agencias de viajes privadas. En base a este material se ha tratado de analizar cómo y sobre qué se construye la imagen del producto ?Valles Calchaquíes de Salta? para el turismo, quiénes son los actores sociales interesados en su conformación, qué mensajes pretenden difundir, qué ideales o representaciones se destacan y qué criterios se utilizan para seleccionar los aspectos significativos del lugar. Además se tratará de identificar qué visiones acerca de la naturaleza y del acervo cultural (tradiciones) se manejan y se promocionan para la práctica turística en el lugar.