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El presente ensayo gira en torno a las campañas electorales que se llevaron a cabo con razón de las elecciones nacionales del año 2011, tanto en las primarias, abiertas, simultáneas y obligatorias (PASO) como en las generales. Aquí nos centraremos específicamente en la campaña comunicacional del Frente de Izquierda y de los Trabajadores (FIT). En las PASO esta fuerza se planteó como finalidad superar el umbral del 1,5% de los votos válidamente emitidos (establecido en la nueva legislación electoral) y poder participar en las elecciones generales. Finalmente, el electorado apoyó al FIT en un 2,4% en la votación para el cargo de presidente. Lo que nos interesa remarcar, entonces, es la importancia de las estrategias comunicacionales que se llevaron a cabo para la concreción del ?milagro? . Teniendo en cuenta lo anteriormente planteado, cabe preguntarse: ¿cómo logró el FIT obtener el umbral necesario de votos válidos emitidos para pasar a las elecciones generales? ¿En realidad se trató de un milagro, tal como lo planteó Rial en Twitter, o fue una magnífica estrategia empleada por este Frente? Ante esto, nosotros respondemos que se trató de ?un milagro estratégico?. En este sentido, señalamos que constituye un milagro por el sólo hecho de haber logrado su fin de votación: obtener más de 400.000 votos, cuando la suma de los porcentajes obtenidos por cada una de las fuerzas que forman el FIT en elecciones presidenciales anteriores está lejos de las cifras alcanzadas en estas PASO. Y, por otro lado, argüimos que se trata de una campaña estratégica, por el sólo hecho de que la misma estaba planeada desde un principio. El fin de la campaña política llevada a cabo por este frente, era la de lograr obtener Diputados en el Congreso Nacional, para lo que, primero, necesitaban participar de las elecciones generales. ¿Pero cómo lograron esto último? Lo lograron utilizando tres estrategias. La primera fue el aglutinamiento de fuerzas, la cual consistió en efectuar alianzas para penetrar en la población. La segunda estrategia consistió en enfocar la mezcla y oferta hacia los simpatizantes y hacia segmentos de difícil penetración, diferenciando al electorado en cuanto a propaganda televisiva, dividiéndolos entre electorado indeciso (la mayoría dirigido a jóvenes) y el electorado natural. Y por último, observamos la estrategia de diferenciar a la oferta política, proponiendo diferentes mensajes de acuerdo a cada segmento, ya sea a los jóvenes, público en general o a los electores naturales. Sin embargo, dichas estrategias no hubieran funcionado solas sin el acompañamiento de estrategias de persuasión y movilización, es decir, segmentar votantes que puedan ser persuadidos y convertirlos en adherentes, sin descuidar el voto duro. Asimismo, fueron sumamente importantes las estrategias de coyuntura y oportunidades. Los líderes de opinión juegan un importante papel difusor e interpretativo en otros tipos de propaganda, en este caso mediante la utilización de la red social Twitter. Si bien este ?milagro para Altamira? comenzó en el programa matutino de radio que tiene el conductor Jorge Rial, la mayor difusión se dio cuando volcó esta iniciativa al Twitter, a través del hashtag #unmilagroparaaltamira. Con la misma intención se sumó el periodista Gustavo Sylvestre, que trabaja en la misma emisora que Rial. Rápidamente la consigna se difundió entre quienes integran esa red social y el tema se convirtió en el segundo más comentado del día en ese medio. No obstante, el objetivo de campaña (tener una banca en la Cámara de Diputados Nacional) aún no estaba asegurado. Para ello debía superar el umbral del 3% del padrón electoral de cada circunscripción, primero, y entrar en la repartición de cargos según el Sistema D?Hondt. En las elecciones internas para diputados, el FIT había obtenido alrededor de 520.000 votos en todo el país, sin embargo el conteo de los mismos para diputados nacionales se realiza en función de entender cada provincia como una circunscripción electoral. Así, podemos dar cuenta de que el FIT llegó a participar en las elecciones generales para la categoría de diputados en 11 distritos. Dentro de las circunscripciones en las que no alcanzaron el 3% del padrón electoral, se encuentra la provincia de Buenos Aires, donde el FIT obtuvo 279.890 votos, caudal más que suficiente para ingresar algún diputado, pero el piso electoral hizo que quedara a unos 40.000 votos del Congreso. Teniendo en cuenta las circunscripciones en las que superó el umbral para el ingreso a la Cámara de Diputados, en la Capital Federal el FIT obtuvo alrededor de 104.000 votos, pero necesitaba 110.000 votos para ingresar al menos un diputado. En Capital Federal fue donde se apelo al ?corte de boleta?, ya que en las internas la diferencia entre presidente y diputados era del 5% de votos, mientras que en octubre fue del 70% de votos. En cuanto a Córdoba y Salta marcaron resultados parecidos a Capital Federal, ya que disminuyeron los votos para presidente pero subieron alrededor de un 20% de votos para diputados. Es importante resaltar que en Salta obtuvo 48.579 (8,68% de votos), el pico del FIT en todo el país. En definitiva, el objetivo de campaña del FIT no fue alcanzado, en tanto no logró ningún diputado nacional. A partir de nuestro análisis, encontramos que la diferencia entre la campaña comunicacional para las PASO y para las generales estuvo en que el FIT no siguió diferenciando el mensaje destinado a segmentos de difícil penetración; sino que en los distintos medios de comunicación se apuntó hacia su electorado natural (los trabajadores y jubilados, mayoritariamente) o al sectores ideológicamente más cercano al pensamiento de izquierda. De ello pudimos dar cuenta, principalmente, en la difusión televisiva, que es el medio con mayor alcance y mayores posibilidades de persuasión. Asimismo, no tuvo posibilidad de desarrollar estrategias de coyuntura y oportunidades como en las PASO, en las que tuvo el apoyo y difusión de importantes líderes de opinión. Al no seguir segmentando el mensaje y la oferta hacia el sector de los jóvenes, ese caudal de votos no se mantuvo. Tal vez este cambio de estrategia fue lo que impidió constituirse en ?una alternativa política?.

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