Explorando estrategias de divulgación de la paleontología en redes sociales

VENNARI, V.; GONZALEZ RUIZ, P.; VAZQUES, S.

La Plata

Congreso; reunión de comunicaciones de la sociedad paleontológica argentina la plata; 2019

Universidad de la Plata

En esta contribución se describen algunas estrategias de divulgación de la paleontología en redes sociales exploradas por el grupo de Paleontología San Rafael, y los resultados hasta ahora obtenidos. Esta iniciativa tiene como objetivos primarios acercar la Paleontología al público engeneral de manera que reconozcan su alcance, sujetos y técnicas de estudio; y generar un mayor conocimiento y valoración del patrimonio paleontológico argentino y de la región en particular. Como objetivo secundario se destaca dar a conocer las actividades del grupo de investigación. Con el fin de alcanzar estas metas, y de maximizar la difusión entre distintos grupos etarios, se abrieron cuentas en paralelo en Facebook, Twitter e Instagram, en las cuales se realizan, en promedio, una a dos publicaciones semanales, en español e inglés. Hasta el momento se cuenta con 350 seguidores en Facebook, 217 en Instagram y 168 en Twitter. Considerando aquellas publicaciones que tuvieron un mayor alcance en cada una de las redes sociales como medida del éxito de su difusión, se destacan las siguientes estrategias: generar contenidos originales con un lenguaje coloquial, textos reducidos, e imágenes atractivas; vincular las publicaciones contendencias globales, conmemoraciones, o efemérides mediante #hashtags (e.g., #FossilFriday, #díadelamujer, #MuseumWeek2019); utilizar manifestaciones culturales digitales (e.g., memes); apelar a experiencias eventuales (e.g., qué hacer si se encuentra un fósil). Por otra parte, se ha registrado un bajo nivel de interacción manifestado como comentarios o respuestas a encuestas (e.g., ¿Qué es lo que siempre quisiste saber sobre paleontología y nunca te animaste apreguntar?).