Hacer carrera: construcción de subjetividades contemporáneas en los grupos de corredores de la Ciudad de Buenos Aires

NEMESIA HIJÓS

Ciudad de México

Conferencia; 9ª Conferencia Latinoamericana y Caribeña de Ciencias Sociales; 2022

Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales

El tema de esta ponencia articula problematizaciones de los campos de la antropología y sociología del deporte, así como del management. Desde un enfoque y método etnográfico, se analizan los estilos de vida que se despliegan en torno de una actividad deportiva que ha cobrado magnitud en las últimas décadas: el running. El objetivo propuesto consiste en estudiar las representaciones, valoraciones y prácticas de consumo y corporales de quienes asisten a la plataforma de entrenamiento Nike+ Run Club (auspiciada por la empresa Nike en Buenos Aires) en perspectiva comparada con el grupo de running dirigido por el exatleta Luis Migueles (Migueles Team). De esta manera, se procura comprender cómo se construyen las subjetividades de sus practicantes, se entiende, atravesadas por discursos empresariales, deportivos y provenientes del coaching. En efecto, el recorrido de este trabajo se vertebra sobre la descripción y el análisis de las trayectorias de quienes se convierten en personas destacadas, influencers y "embajadores" de ciertas marcas de acuerdo con la visibilidad y el posicionamiento que adquieren en las redes sociales y plataformas digitales. Dichas coordenadas permiten reflexionar críticamente acerca de las relaciones complejas que estas personas crean con sus cuerpos (pensándose como marcas, guiados por las lógicas mercantiles), de acuerdo con las transformaciones capitalistas globales actuales.