Lo que el viento nunca se llevó. La permanencia de metáforas bélicas en el campo de la comunicación, desarrollo y cambio social

BERNAT, MARÍA SOFÍA

La Matanza

Congreso; XVI Congreso REDCOM. Nuevas configuraciones de la Cultura en Lenguajes, Representaciones y Relatos; 2014

Universidad Nacional de La Matanza

El presente trabajo se enmarca en una beca interna doctoral para temas estratégicos (inclusión social) de CONICET que indaga las representaciones sociales de cambio social en un asentamiento ubicado en Ringuelet (La Plata) en épocas de dictadura y democracia. La propuesta de esta ponencia es analizar las metáforas, entendidas como tipos específicos de representación social, de textos académicos que han abordado la comunicación para el desarrollo, la comunicación para el cambio social y aquellos considerados como antecedentes de este campo, buscando las continuidades y rupturas posibles. El motivo por el cual se pone el foco en las metáforas es conocer las pautas que allí se inscriben del pensamiento ideológico ya que las mismas traslucen sentimientos y/o visiones del mundo.No obstante, cabe destacar que se parte de la perspectiva de comunicación y cambio social, como un campo que abandona tanto la mirada instrumental de la comunicación, como la noción de un desarrollo lineal que beneficia principalmente a los agentes externos e intenta modificar conductas. Se recupera el concepto de comunicación entendido como diálogo, comunidad y participación. Por ello, la ponencia se preguntará si las metáforas empleadas son adecuadas para pensar procesos de transformaciones colectivas y horizontales, que den lugar al empoderamiento de los actores sociales a partir de un hacer en común.