Geomarketing: una propuesta de localización óptima

ODRIOZOLA, GUILLERMO; BONDAR, CARLOS ESTEBAN; CARDOZO, OSVALDO DANIEL

Paraná

Encuentro; XXII Encuentro de Docentes Universitarios de Comercialización de Argentina y América Latina (EDUCA-AL); 2008

Facultad de Ciencias Económicas. Universidad Nacional de Entre Ríos

El Geomarketing constituye una rama del saber de reciente desarrollo que permitemejorar los procesos de toma de decisiones empresariales cuando la variable espacio representa un problema a despejar. Dentro de las técnicas que utiliza, el método Kernel permite representar la densidad de una variable de interés teniendo en cuenta las distancias relativas de los elementos analizados espacialmente.El presente trabajo analiza con dicha herramienta la distribución y concentración espacial de la oferta y de la demanda potencial de carne porcina en la ciudad de Resistencia, provincia del Chaco, a efectos de identificar áreas desatendidas que resulten de interés para la localización de nuevos emplazamientos comerciales.Tanto la oferta como la demanda, se analizan por separado considerando categorías de carnicerías según su capacidad comercial pata atender a sus clientes y hogares según su nivel socioeconómico.Posteriormente, se efectúan comparaciones de los mapas de densidad de oferta ydemanda como análisis exploratorio, identificando visualmente las áreas de mayor interés para la localización optima de nuevas carnicerías que suministren cerdo.Por último, como análisis determinístico -para a las carnicerías de categoría alta y de hogares de estrato socioeconómico alto- se aplica la función Raster Calculator del Sistema de Información Geográfica utilizados (SIG) para obtener las áreas de mayor y menor atractivo para los emplazamientos comerciales.Dichos resultados, se exponen finalmente en un mapa tridimensional a efectos de facilitar la visualización de las áreas frías y calientes de la ciudad que muestran las localizaciones óptimas.