Los públicos de medios comunitarios, populares y alternativos en América Latina. El caso argentino

SEGURA, MARÍA SOLEDAD; ANA LAURA HIDALGO; NATALIA TRAVERSARO; ALEJANDRO LINARES; VERÓNICA LONGO; NATALIA VINELLI; AGUSTÍN ESPADA

Revista de Comunicación y Ciudadanía Digital - COMMONS

Universidad de Cádiz

Lugar: Cádiz; Año: 2018 vol. 7 p. 5 - 45

2255-3401

Desde 2004, por primera vez en la historia de la radiodifusión de la región, una decena de países latinoamericanos reconocieron a las radios y televisoras comunitarias, alternativas y populares como prestadoras legales de servicios de comunicación audiovisual. Este cambio en las regulaciones y políticas estatales se dio junto con una modificación tecnológica por la expansión de las posibilidades de prestación de servicios convergentes. Ante las nuevas condiciones, las estrategias de estas emisoras cambiaron. Lo que sucedió con sus públicos en este nuevo contexto es un tema que ha recibido todavía escasa atención académica.Se procura responder los siguientes interrogantes: ¿Cuál es el público objetivo que construyen los medios comunitarios en sus estrategias comunicacionales? ¿Qué características tienen sus públicos reales? ¿Cuáles son sus niveles de participación? ¿Qué significaciones construyen alrededor de estas emisoras? Se presentan los resultados de 10 entrevistas a integrantes de 7 radios y 3 televisoras de cuatro provincias de tres regiones distintas de Argentina, 37 encuestas cerradas de consumo de medios entre sus televidentes y oyentes, y 6 focus groups con ellos/as.