Dulces consumidores. La construcción publicitaria del consumo femenino e infantil de golosinas en las primeras décadas del siglo XX en la Argentina

LUDMILA SCHEINKMAN

Meridional. Revista Chilena de Estudios Latinoamericanos

Universidad de Chile: Centro de Estudios Culturales Latinoamericanos. CECLA

Lugar: Santiago de Chile; Año: 2017 p. 145 - 190

0719-3734

Este trabajo se propone reconstruir la trama por la cual ciertos productos ?galletitas, dulces y chocolates, que emergieron destinados a varones y mujeres, niños, adultos y ancianos por igual, sin distinción de género ni edad?, por medio de un énfasis en la calidad, la modernización y la tecnología, se transformaron en las primeras décadas del siglo xx en Argentina en productos destinados fundamentalmente al consumo de mujeres, niños y niñas. Esta transformación operó a través de una asociación de lo ?dulce?, lo ?impulsivo?, la ?glotonería?, la ?tentación? y la ?felicidad? con la figura femenina y la infancia. En ese sentido, analizaremos el rol de las empresas privadas y la publicidad en la reproducción, difusión, modificación y recreación de imágenes de la familia, la feminidad y la infancia. Colocaremos estas representaciones visuales en consonancia con los discursos de época de los que se nutrieron con intencionalidad y especificidad propias. Para ello analizamos un corpus de seiscientos veinte avisos, publicados en la revista ilustrada Caras y Caretas, entre 1898 y 1930.