La justa deportiva sin igual: avatares del Mundial 78

ALABARCES, PABLO; GUEMBE, MARÍA LAURA; SALERNO, DANIEL

Oficios terrestres

EDULP

Lugar: La Plata; Año: 2008 vol. 22 p. 16 - 22

1668-5431

Posibilidad cultural: en la futbolización de la sociedad contemporánea (Alabarces, 1997), y en la deportivización de la industria del espectáculo, un tiempo donde el fútbol sea puro discurso sin referente, único género mediático masculino, no parece sólo una utopía borgeana. Como intentaremos analizar, en el creciente influjo de las lógicas espectaculares de los medios sobre el deporte puede leerse una tensión no resuelta. Que de solucionarse en favor del polo televisivo e industrial significaría, decididamente, el escenario que, entonces risueñamente, proponen Borges y Bioy. En un paisaje hoy dominado por la televisación continua, sistemática y cotidiana del espectáculo deportivo, en el que hasta cuatro señales de cable transmiten simultáneamente 24 horas de programación continua –con una notoria predominancia del fútbol–, este trabajo quiere repasar la historia de la constitución del género: centrados en el fútbol, el deporte que concentra la mayor atención cultural, publicitaria, de audiencias y por ende de tiempos de transmisión, proponemos un recorrido histórico que arranque desde sus tiempos iniciales –y su contemporaneidad con la invención de la televisión argentina–, describa sus señales más notorias y analice, en presente, las transformaciones de sus retóricas y también de su estructura económica: la constitución del monopolio temático más poderoso del espectáculo local.