En la vida hay que elegir: Riesgos y promesas de protección en la Campaña de Frente para la Victoria (2013).

CALZADO, MERCEDES CELINA; FERNÁNDEZ, MARIANA; DELIO, EMILIANO

Buenos Aires

Congreso; Jornadas de la Carrera de Ciencias de la Comunicación 2013; 2013

Facultad de Ciencias Sociales

En la vida hay que elegir?, proclama el slogan del Frente para la Victoria y sintetiza la estructura enunciativa de su campaña electoral en 2013. La lógica discursiva de las dos fuerzas opositoras mayoritarias, la alianza Propuesta Republicana (PRO) y la coalición UNEN, se centra en el poder de unirse para superar la fragmentación y la bipolaridad de los argentinos en dos grandes bandos: afines y opositores al gobierno nacional. La producción oficialista, en cambio, se basa en la necesidad de optar por un proyecto político progresista, popular y de soberanía. El riesgo en su discurso es interpelar al ciudadano convencido y no alcanzar a la fracción indecisa del electorado. La promesa es el futuro, es seguir eligiendo y haciendo en pos de la ciudadanía. De aquí que su posicionamiento se distancie de la idealizada concepción de unidad, estructurándose alrededor de la capacidad electiva. Para gobernar es preciso tomar decisiones efectivas, perdurables. Al afrontar cada una de esas iniciativas el gobierno toma parte en la disyuntiva, allí reside su fuerza, y en ello se ?juega la vida?. Este artículo trata sobre la estrategia discursiva del FPV en las elecciones legislativas nacionales tanto primarias como generales de 2013 en la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires. A partir del análisis de los spot de campaña, entrevistas en medios gráficos y audiovisuales, debates y publicaciones en las redes sociales de los candidatos, el paper se propone reconstruir las amenazas, la gestión del riesgo, las claves de la interpelación a la ciudadanía y las promesas de protección en la campaña 2013.