Qué bonita vecindad. Estrategias discursivas de riesgo y orden en una elección porteña (Campaña del PRO 2007)

CALZADO, MERCEDES; FERNÁNDEZ, MARIANA; CRESPO, TOMÁS

San Martín

Congreso; I Jornadas Interdisciplinarias de Jóvenes Investigadores en Ciencias Sociales; 2013

IDAES. UNSM

El fenómeno de la inseguridad suele enfrentarse desde dos dimensiones: mayor prevención delictiva y firmeza en la aplicación de la ley penal. Uno de los campos donde se expresa este mecanismo es en la comunicación política. En las sociedades inseguras, la lucha contra el crimen supone la circulación de discursos que legitiman un modo de gobernar basado en el imperativo del orden y la responsabilidad individual. En este artículo se analiza la estrategia comunicacional de Mauricio Macri durante la elección a Jefe de Gobierno que le confirió el mando de la administración porteña en 2007. ¿A través de qué categorías se resignifica la ciudad en épocas electorales? La indagación de spot audiovisuales y material de archivo obtenido del sitio web de la alianza Propuesta Republicana (PRO), permite desentrañar el léxico político puesto en juego en la discursividad de campaña sobre el problema del riesgo, la figura de la vecindad, la amenaza al orden, el gobierno del delito y el castigo. A partir de la identificación y análisis de los conceptos utilizados, se reflexiona sobre las condiciones productivas que definen la discursividad gubernamental del PRO en el contexto electivo que habilitó su triunfo en segunda vuelta en junio de 2007.