Del Día del Petróleo Nacional al Día Nacional del Petróleo en propagandas y publicidades gráficas comodorenses de YPF

NATALIA BARRIONUEVO

Trevelin

Congreso; VIII Congreso de Historia Social y Política de la Patagonia Argentino- Chilena ?Las fuentes en la construcción de una Historia Patagónica?; 2009

Dirección de Cultura de la Municipalidad de Trevelin, Secretaría de Cultura de la Provincia del Chubut y Universidad Nacional de la Patagonia San Juan Bosco

El artículo presenta algunos avances de un proyecto de Tesis de Licenciatura en Comunicación Social que aborda comparativamente el análisis visual de un cuerpo de propagandas y publicidades gráficas comodorenses de YPF Sociedad del Estado, YPF Sociedad Anónima y Repsol YPF; referentes al Aniversario del Descubrimiento del Petróleo. La gradual privatización de Yacimientos Petrolíferos Fiscales se traduce discursivamente en el cambio del enunciador de sus mensajes; y es ese pasaje del Estado a una multinacional desde donde se parte para analizar quiebres y continuidades. En la presente investigación la publicidad es entendida como instrumento de las economías de mercado a la vez que como mensaje con gran potencial significativo dado por el uso de herramientas semiológicas. Intentamos demostrar que la publicidad ?que aparece como un discurso periférico de carácter comercial y, en el mejor de los casos, cultural- es también un discurso político portador de ideología y de formas hegemónicas de conciencia. De lo que se trata, entonces, es de ?desmitificar? los avisos con el fin último de lograr una mejor comprensión de la realidad social de la cual emanan. A partir de la deconstrucción de parte de los discursos sociales de la empresa petrolera, la atención se centra en la mutación de los objetivos empresariales como así también en el modo de concebir al mito fundante del descubrimiento, la comunidad, los trabajadores y el recurso y su vinculación con el desarrollo nacional en cada momento histórico. En el marco de políticas petroleras que dejan entrever intereses en pugna por el control de un recurso estratégico no renovable, la deconstrucción visual de veinticinco avisos ?ypefianos? pone el foco en los contextos de emisión, las estructuras y los sentidos de los mensajes.