Una revisión crítica sobre los métodos de estudio de las normas sociales

BELAUS A; FREIDIN E; REYNA CE

Congreso; I Congreso Internacional de Psicología, IV Congreso Nacional de Psicología ?Ciencia y Profesión?; 2014

Las normas sociales son reglas informales guiadas por valores y creencias que gobiernan la interacción y son compartidas y sostenidas por los miembros del grupo (Elster, 1989). Este tipo de normas son reforzadas por sanciones, las cuales pueden ser tanto sociales como internas, y pueden implicar premios por obedecer a la norma o bien castigos por no hacerlo (Coleman, 1989). Así, gran parte del comportamiento humano está moldeado por normas sociales. En este sentido, Bicchieri (2006) indica que las personas suelen mostrar preferencias condicionales por obedecer una norma, siendo la condicionalidad dependiente de las expectativas formadas respecto al nivel de conformidad con la norma y la disposición a hacerla cumplir que muestra la mayoría. Asimismo, se ha evidenciado que la norma a la que la mayoría adhiere en un grupo influye en la conducta de sus integrantes, debido a que es una forma de obtener aprobación social (Villatoro, Sen, y Sabater-Mir, 2010). La Psicología Social tiene una tradición de estudios experimentales sobre la conformidad y el cumplimiento de normas sociales de varias décadas (e.g., Asch, 1956), mientras que más recientemente la Economía Comportamental se ha unido a tal emprendimiento (e.g., Fehr y Gachter, 2002; Rege, 2000). Los temas estudiados han involucrado comportamientos como tirar basura en espacios públicos, quedarse con dinero ajeno, hasta situaciones análogas al ofrecimiento y aceptación de coimas. Dentro de estas disciplinas se han generado una variedad de herramientas metodológicas para estudiar estos fenómenos de manera experimental, tanto en el laboratorio como en el campo. A partir de esos antecedentes, nos propusimos recuperar y analizar críticamente las herramientas más utilizadas en el estudio de las normas sociales. En esta presentación se recuperan ventajas y desventajas de los diversos métodos y se discuten las implicancias para futuros estudios de investigación.