Pautas de consumo en sociedades pobres y empobrecidas. Una mirada desde las actuales ferias urbanas de Jujuy (Argentina)

LILIANA BERGESIO; LAURA GOLOVANEVSKY

Buenos Aires

Congreso; 8va Bienal del Coloquio de Transformaciones Territoriales; 2010

Asociación de Universidades Grupo Montevideo

Una de las características de nuestro tiempo es el pasaje de una sociedad de productores a una sociedad de consumidores. Esto devino en un protagonismo inusitado del consumo, cuya práctica niega cualquier bondad de postergar la gratificación en pos de la satisfacción inmediata. Pero para poder participar del consumismo se requieren recursos. Esto plantea la cuestión de cómo las características de la sociedad de consumo se expresan en aquellos grupos sociales con menor capacidad adquisitiva. En este trabajo nos preguntamos acerca de cómo repercuten las nuevas pautas de consumo en una sociedad pobre y empobrecida como es el caso de algunos sectores de la sociedad jujeña actual. Proponemos para ello indagar de qué manera la actual sociedad de consumidores se expresa en una región periférica, pero no por ello aislada del devenir de los acontecimientos en el mundo globalizado; donde buena parte de los consumos se canalizan a través de las ferias, especialmente en los sectores populares, aunque no exclusivamente en ellos. Para ello, se discuten algunas características del consumo y de la sociedad de consumidores del presente, para luego analizar las ferias urbanas de San Salvador de Jujuy y Palpalá como lugares de consumo de las clases populares y de las capas medias locales. Intentamos así incorporar al estudio de las ferias una dimensión que hace énfasis en las mismas como centros de consumo, y no sólo como formas de inserción laboral informal y/o precaria.