La imaginación política de la derecha argentina. El caso de la cuenta “Casa Rosada” durante el gobierno de Cambiemos (Argentina, 2015-2019)

DAGATTI, MARIANO; ONOFRIO, MARÍA PAULA

San Pablo

Congreso; V Seminario Internacional de Estudios sobre Discurso y Argumentación (SEDiAR); 2023

Pontifica Universidade Catolíca de San Pablo

Esta ponencia expone resultados de una investigación colectiva sobre hegemonía discursiva e identidades políticas en la Argentina contemporánea. Nuestro objetivo principal aquí es brindar una descripción sistemática de las lógicas de imaginación política del gobierno de Cambiemos en la República Argentina (2015-2019); para ello, relevamos todas las piezas (audio)visuales difundidas por la cuenta oficial de la Presidencia argentina, “@Casa Rosada”, en sus sitios de Internet y redes sociales digitales (Facebook, YouTube, Twitter, Instagram). Con una perspectiva de análisis derivada de la teoría del discurso social de Marc Angenot (1989, 2010), identificamos las regularidades percibidas a partir de dicho corpus con el fin de exponer una gramática –un conjunto de reglas– de producción de imágenes políticas (de lo política y lo político, del vínculo democrático entre representantes y representados, etc.) organizada en torno a múltiples fines de plazo variable. Las conclusiones abordan la cuestión de cómo la comunicación política de dicha fuerza trabaja de manera original con el escenario mediático que autores como Carlón denominan “hipermediático” (2015), signado éste por una cultura de la conectividad y la convivencia de diferentes sistemas de medios masivos y conectivos (van Dijck, 2016; Fernández, 2021). Este trabajo de mediatización involucra, entre otras cuestiones, la propuesta de contratos de enunciación e interacción novedosos para los internautas en el ámbito político argentino.