Imágenes de un mundo que cree en las imágenes: retóricas visuales de la política en la Argentina contemporánea

DAGATTI, MARIANO

Los pueblos de la democracia. Política y medios en el siglo XXI

La Bicicleta Ediciones

Lugar: Buenos Aires; Año: 2018; p. 71 - 94

Las imágenes persuaden, y la capacidad de sintonizar un estado de la imaginación social ha sido con frecuencia subestimado. Mi objetivo en este capítulo es presentar resultados preliminares de una investigación en curso sobre hegemonía discursiva e identidades políticas en la Argentina contemporánea. Pretendo indagar un aspecto básico de la retórica política contemporánea, que está ligado de manera estrecha a los mundos visuales desplegados por las sociedades hipermediatizadas, en los que el sistema de medios masivos coexiste con el sistema de medios con base en Internet y de manera axial con las redes sociales digitales. Hablaré de retóricas visuales. Con este propósito en mente, consideraré los casos de las dos fuerzas políticas argentinas más poderosas del siglo XXI: el kirchnerismo y Cambiemos, a partir de una selección de imágenes que circularon por distintos soportes y formatos de comunicación, desde la televisión hasta los afiches electorales. Me interesa describir sus coordenadas visuales dominantes, los modos de organizar su puesta en escena, los modos de imaginar la política; sobre todo, la relación de la esfera política con la ciudadanía.