Hacia una retórica del discurso digital

SAL PAZ, JULIO CÉSAR

Belo Horizonte

Seminario; STIS Seminários Teóricos Interdisciplinares do SEMIOTEC; 2013

Laboratório de Semiótica e Tecnologia da Faculdade de Letras de la Universidade Federal de Minas Gerais (FALE/UFMG)

Entendemos con Perelman y Ollbrechts Tyteca (2006: 34) que la Retórica es el estudio de las técnicas persuasivas que permiten provocar o aumentar la adhesión de las personas a las tesis presentadas para su asentimiento. En este sentido, podemos afirmar que, a lo largo de los siglos, este campo disciplinar ha posibilitado el estudio del funcionamiento comunicativo de diferentes géneros de discursos de carácter persuasivo. Desde esta perspectiva, todo intercambio comunicativo para ser exitoso deberá contemplar lo que puede conceptualizarse como situación retórica, circunstancia constituida por el destinatario, el tópico y el objetivo del discurso. No obstante, este problema retórico difiere sustancialmente, en forma y contenido, a partir de las dimensiones contextuales que le dan origen: oral, escrita, digital. El propósito de esta exposición es reflexionar sobre la importancia que reviste la investigación y sistematización de la situación retórica en el ciberespacio, como consideración previa a la producción discursiva en este ámbito, para lograr la eficacia comunicativa de los géneros digitales.