Promoción turística y construcción de atractivos de la Quebrada de Humahuaca (provincia de Jujuy)

CLAUDIA TRONCOSO

Salta

Congreso; 8º Congreso de Antropología Social, Escuela de Antropología; 2006

La práctica turística y las diversas actividades económicas creadas en torno a ella valorizan ciertas características específicas de los lugares (atractivos turísticos) y no otras. Estas características valorizadas como atractivos turísticos varían de acuerdo a las sociedades y también históricamente. El proceso de construcción de atractivos turísticos apela a (a la vez que construye) ciertas imágenes, representaciones e ideas sobre determinados lugares que no son ajenas a las expectativas, deseos y preocupaciones presentes en las sociedades que las generan. La promoción turística participa de la reproducción de estas visiones de mundo y de las formas de concebir a los lugares turísticos, es decir, participa del proceso de construcción de la atractividad de los destinos, definiendo aquellas particularidades que los harán atractivos para turistas e inversiones.   Este trabajo se centra en la promoción turística de un destino turístico en particular, la Quebrada de Humahuaca (provincia de Jujuy), y plantea algunas reflexiones para comprender este proceso. Para ello se analizan los materiales de promoción turística elaborados por los organismos estatales vinculados al turismo (a nivel nacional, provincial y municipal) y por aquellos actores relacionados con la prestación de servicios turísticos.