Posadas Portal al paraíso. La construcción de una imagen turística

MILLÁN, MARÍA DEL ROSARIO

Córdoba

Congreso; VI Bienal Iberoamericana de Comunicación; 2007

Escuela de Ciencias de la Información. Universidad Nacional de Córdoba

Los resultados aquí presentados son parte de una investigación más amplia acerca de las formas de representación que adquieren las categorías de la modernidad y la modernización en el discurso de lo urbano, definido como la deriva ideológica del discurso del urbanista que pasa a formar parte del sentido común sobre la ciudad, y que se reproduce en el discurso ordinario, el administrativo, el jurídico, entre otros (Orlandi, 2004). En esta ponencia exponemos el análisis de la cartilla de promoción “Posadas Portal al Paraíso” a modo de ejemplo sinecqdótico del resto los productos comunicacionales (folletería, publicidades gráficas, cartelería, etc.) elaborados por el Municipio de Posadas, capital de la provincia de Misiones, ya que reúne el contenido principal de las campañas de promoción turística . Desde una perspectiva semiótica discursiva la cartilla constituye una de materialidades de ese discurso en la que reconocemos similitudes con los posicionamientos ideológicos del City marketing.