Cultura masiva y subjetividad. Huellas del proceso de mundialización en marcha

PAPALINI, VANINA

Salta

Congreso; 10º Congreso de REDCOM; 2008

Facultad de Artes y Ciencias de la Universidad Católica de Salta y REDCOM

La breve tradición del campo de la comunicación suele reconocer como núcleo original de su preocupación a la temática de los medios que posibilitaron la reproducción y difusión a gran escala de formas simbólicas. Los medios –cuya importancia capital ha sido equiparada en ocasiones a la de la escuela como institución moderna emblemática- son promotores de procesos de subjetivación originales: encarnan una manera de “hacer cultura” y “hacer sujetos” extensiva también a la cultura de masas. No obstante su importancia, tal vez desalentadas por las críticas que cosecharon la teorías de la persuasión, las investigaciones de las últimas tres décadas no se comprometieron en gran medida con la dimensión de la subjetividad, que resulta particularmente significativa para explorar los procesos de mundialización de la cultura en marcha. La primera parte de nuestro trabajo se ocupa de revisar sumariamente las diferentes perspectivas en torno a la subjetividad del campo comunicacional. La segunda parte reflexiona sobre la relación entre cultura masiva y procesos de subjetivación, poniendo en cuestión el peso de los contextos nacionales en el proceso mundial de constitución de sujetos, a partir de información sobre el comportamiento del mercado editorial y la industria discográfica.