Pensar las demandas culturales (del consumo a la producción literaria en la cultura masiva, Argentina 1920)

GERALDINE ROGERS

La Plata

Congreso; Congreso Internacional Orbis Tertius de Teoría y Crítica Literaria; 2012

Centro de Teoría y Crítica Literaria UNLP

Subtítulo: Construyendo el marco teórico de una investigación. Toda demanda implica reclamos a un determinado orden establecido, está en relación peculiar con ese orden, que la ubica a la vez dentro y fuera de él. El rico y diverso mundo de las demandas culturales en la Argentina de los años veinte ha sido poco estudiado. Esta ponencia enfoca uno de sus aspectos: la aspiración de pasaje del consumo a la escritura literaria en las publicaciones periódicas, espacio propicio para la adquisición de saberes y la comunicación de experiencias mediante la práctica autodidacta; fenómeno relevante no sólo como indicio de las nuevas aspiraciones sociales emergentes sino también por el modo en que ellas fueron leídas y procesadas tanto por el mercado como por la nueva generación de vanguardia estética y política. La ponencia explicita un marco teórico posible para estudiar ese mundo implicado en el pasaje del consumo a la producción de textos por parte de los lectores en la cultura masiva, cuyo carácter profundamente complejo y no unilateral indagaron con perspicacia W. Benjamin, S. Kracauer, R. Williams, S. Hall y Martín Barbero, entre otros. Una perspectiva que incorpore esos aportes, así como los de J. Rancière sobre los presupuestos de desigualdad, permite una mirada que, sin desconocer las estrategias manipulatorias de la industria cultural, visibilice también las demandas culturales emergentes que, tanto en el plano real como imaginario, allí tuvieron curso.