Representaciones sociales y territorialización del turismo en espacios periféricos. Caso Línea Sur en la Provincia de Río Negro

VEJSBJERG, LAILA

Santa Rosa, La Pampa

Jornada; 4tas. Jornadas de Historia de la Patagonia; 2010

Instituto de Estudios Socio-históricos, Universidad Nacional de La Pampa.

Las representaciones sociales pueden ser concebidas por un emisor con una direccionalidad, para el posicionamiento de una imagen de marca en un destino turístico, o constituirse en un conjunto de percepciones que se generan independientemente del emisor en diversas escalas espaciales y temporales. Es importante considerar que el marketing de destinos es creado y distribuido principalmente por promotores del Primer Mundo (operadores turísticos multinacionales, agencias de viajes y otros intermediarios), quienes están económicamente motivados para vender una rama particular de fantasía al mercado del Primer Mundo. En este sentido, el imaginario desarrollado desde el siglo XIX sobre la meseta patagónica como fin del mundo, vacío o punto de fuga para los problemas y los conflictos sociales, constituye la representación fundante del atractivo actual que ejerce ese paisaje sobre la civilización posmoderna. La hipótesis inicial de trabajo fue que la actual división territorial o regionalización de la Línea Sur en “Línea Sur Oeste” y “Línea Sur Este”, emprendida por el Ministerio de Turismo de la Provincia a los efectos de un ordenamiento territorial y como instrumento de gestión para la actividad turística, denota la intención de crear nuevas “periferias para el disfrute” mediante la oferta de productos diferenciados y de alta naturalidad desde los centros turísticos de San Carlos de Bariloche y Las Grutas, respectivamente.        La metodología se basó en un marco sincrónico que permitió analizar las distintas conceptualizaciones espaciales de la Línea Sur como lugar de tránsito turístico, potencial destino intermedio y/o “nueva periferia para el disfrute” de dos destinos turísticos tradicionales (San Carlos de Bariloche y Las Grutas). Asimismo, desde un marco diacrónico, se analizaron distintas conceptualizaciones espaciales de la Línea Sur según momentos o coyunturas significativas, que ayudaron a interpretar las representaciones sociales y su asociación con la materialidad de las prácticas turísticas.        Se utilizaron fuentes secundarias de información, tanto editas como inéditas, que hicieran referencia a las representaciones sociales que más han influido en el establecimiento de una imagen de la Línea Sur.        Algunas conclusiones preliminares fueron que la patrimonialización de ciertos recursos naturales (ej. restos fósiles en la localidad de Valcheta) y espacios asociados al ambiente de meseta (ej. áreas provinciales protegidas “Meseta de Somuncurᔠy “Bosque Petrificado”), constituyen una estrategia para la regionalización turística actual.        Asimismo, se verificó que la noción de periferia ha sido retomada por el sistema turístico como un atributo de autenticidad y que se resignifica como una “periferia para el disfrute”.