Estereotipos y medios de comunicación. El corredor "serio" en ESPN Run

GIL, GASTÓN JULIÁN

Buenos Aires

Jornada; XI Jornadas de Sociología de la UBA; 2019

Universidad de Buenos Aires

Los medios de comunicación han ocupado un papel fundamental en la difusión de las actividades deportivas y en particular en la durabilidad de determinadas disciplinas como fenómenos masivos de alcance global. Pero además de ello, tanto los medios masivos como los nuevos medios digitales y las redes sociales, se constituyen en espacios claves para la cristalización de determinados imaginarios y sus estereotipos asociados a determinadas prácticas, en este caso deportivas. En esta ponencia, se analiza el estereotipo del "corredor serio" en la emisión televisiva semanal de una cadena deportiva multinacional, ESPN Run. Ese programa de media hora se concentra habitualmente en cada episodio en una carrera determinada y en la biografía como corredor de un participante de esa misma prueba. Estos runners suelen ser presentados como casos ejemplares de un estilo de vida caracterizado por un denso conjunto de preceptos éticos y estéticos. Sin embargo, dentro del amplio margen de apropiación diferencial que posibilita este estilo de vida, los elegidos por ESPN Run alimentan el estereotipo de corredor "serio" que se caracteriza por su firme compromiso con el acto virtuoso de correr y como criterios fundamental de autoadscripción identitaria.