Las redes sociales como herramientas para repensar la teoría de los dos escalones

LANUSSE NAZARENO

Congreso; IV Congreso Internacional Científico y Tecnológico-CONCYT 2017; 2017

La teoría de los dos escalones de Lazarsfeld establecía que los medios de comunicaciónhabían perdido de manera relativa cierto poder de influencia sobre la ciudadanía. Parajustificarlo se identificó la figura del líder de opinión local que actuaba como intermediarioentre el medio y la opinión pública en general.Actualmente, las redes sociales se han transformado en una nueva herramienta decomunicación que reconfiguró la relación entre los medios de comunicación y la opiniónpública. En ese sentido, surgen los llamados influenciadores, sujetos que por proximidado empatía son capaces de incidir en la opinión de gran cantidad de personas en las redessociales. Estos pueden tener algunas similitudes con el líder de opinión identificado por lateoría de los dos pasos, aunque con funciones distintas.Al repensar dicha noción teórica desde la actualidad puede identificarse una vigenciarelativa, ya que los escalones son fácilmente salteados por el constante flujo decomunicación existente entre los medios y la sociedad, a tal punto que las redes socialeslogran hoy que los ciudadanos puedan imponer sus temas de agenda en la de los mediosmasivos, rompiendo con la linealidad del esquema anterior dado que el flujo informativocorre en ambas direcciones.