La valeur des autres: le marketing du global en Chine

BADARÓ, MÁXIMO

Marseille

Jornada; Journée d études: La vie politique des marchandises : ethnographies des circulations transnationales; 2018

Centre Norbert Elias, Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales

Dans cette présentation j?aborde la problématique de la relation entre valeur, altérité et globalisation. Je me demande comment la valeur des autres est construite dans le cadre de la circulation globale de personnes, des choses, capitaux, des images et de savoir. L´objet empirique de mon exploration porte sur les différents acteurs, pratiques et discours liés au marketing et la promotion de produits étrangers en Chine. Le marketing produit des données, des interprétations et des images qui construisent un récit sur les relations entre les personnes et les choses. Mon champ d?analyse empirique est la promotion de deux marchandises qu?en Chine sont étroitement associés à des images, des acteurs et des scènes globales: l´immobilier étranger et la nourriture dite saine, bio ou organique.