Las disputas entre el kirchnerismo y el Grupo Clarín ante el ?fin de los medios masivos?. Una exploración desde la crisis de los grandes relatos.

IVAN SCHULIAQUER

Buenos Aires

Jornada; II Jornadas de estudios de América Latina y el Caribe: desafíos y debates actuales; 2014

Instituto de Estudios sobre América Latina y el Caribe Universidad de Buenos Aires

Con la llegada de gobiernos progresistas a la cima de diferentes Estados sudamericanos, la manera en que se problematiza públicamente el rol de los medios masivos cambió de forma radical. En ese marco, desde 2008 en Argentina los gobiernos kirchneristas señalaron al Grupo Clarín como su principal opositor político. Esta ponencia reflexiona sobre cómo ese escenario emergió en tiempos en que existe un debilitamiento relativo en el poder de los medios tradicionales, a partir de la competencia -y la convergencia- con los medios digitales y de una caída en sus niveles de audiencia, y se pregunta si eso influyó para que esos medios sean más discutidos públicamente que antes. A partir de diversos textos vinculados a teorías que marcan el ?fin de los medios masivos?, esta ponencia explora y analiza las estrategias de comunicación política del kirchnerismo y las estrategias comerciales del Grupo Clarín.