El cambio justo. Sergio Massa: la construcción de un candidato intermedio

HERAM, YAMILA; DUEK, CAROLINA

Cuadernos Críticos de Comunicación y Cultura

Cátedra

Lugar: CABA; Año: 2018 vol. 6 p. 1 - 9

1852-0413

Nos proponemos analizar la campaña presidencial 2015 del Frente Renovador cuyo candidato era Sergio Massa. El análisis lo presentaremos a través de la identificación de los principales tópicos alrededor de los cuales se estructuró su campaña. La construcción del corpus se realizó por medio de la recopilación de material audiovisual, gráfico, radial y de redes sociales poniendo especial atención a la diversidad de intervenciones del candidato en diferentes géneros y registros (que incluyen desde actos específicos de la campaña hasta apariciones ?casuales? en la calle y en programas de entretenimiento como ?Showmatch?). Sostendremos, como hipótesis, que el posicionamiento del candidato Massa se estructuró en torno de la construcción de una figura intermedia entre los dos candidatos que condensaban la mayor intención de voto: Mauricio Macri (candidato de ?Cambiemos?- actual Presidente de la Nación) y Daniel Scioli (candidato del ?Frente para la Victoria?).