?Consumo respetable visibilizado: las publicidades en torno del alcohol en los medios gráficos argentinos. Provincia de Santa Fe, primeras décadas del siglo XX?

SEDRAN, PAULA; FERNANDEZ, SANDRA

ANUARIO COLOMBIANO DE HISTORIA SOCIAL Y DE LA CULTURA

Universidad Nacional de Colombia

Año: 2018 vol. 46 p. 209 - 235

0120 2456

En Argentina en las primeras décadas del siglo XX el consumo de alcohol aumentó y se diversificó. Esto se dio en un marco de la lectura condenatoria que hizo de él el Estado y del avance del discurso publicitario en la configuración de usos y consumos sociales. Los periódicos y revistas ilustradas en la provincia de Santa Fe fueron protagonistas de este proceso. En ellos, se trataron tópicos como el alcoholismo y la violencia a la vez que crecía la promoción de bebidas alcohólicas para uso familiar, recreativo y terapéutico. El presente trabajo analiza dichas publicidades pues permiten acercarse a los hábitos de consumo de alcohol así como a las representaciones de las formas aceptadas socialmente del mismo. Resultan una puerta de entrada para analizar la reconfiguración de los sentidos de los usos sociales de la ingesta de alcohol en un período en que el consumo respetable fue visibilizado en la esfera pública y legitimado como práctica social.