EL DESARROLLO DE BEHAVIORAL ECONOMICS Y SU RELACIÓN CON LA TEORÍA DE LA ELECCIÓN RACIONAL

IVAROLA LEONARDO ABEL

DOCUMENTOS DEL CIECE

CIECE

Lugar: CABA; Año: 2010 p. 61 - 80

1851-0922

Bajo la concepción de la teoría estándar existe el supuesto de que las personas toman decisiones racionalmente, dejando de lado factores emocionales, pensamientos intuitivos, etc. Tampoco sus elecciones se ven alteradas por la forma en que un resultado es descrito. No obstante, investigaciones llevadas a cabo tanto por psicólogos de la conducta como por neurocientíficos sostienen que las personas no se comportan racionalmente, esto es, conforme a los axiomas de la teoría estándar, por lo cual esta última resulta ser ineficiente a la hora de funcionar como modelo descriptivo de decisión. El presente artículo analiza algunas de las tesis alternativas a la teoría de la elección racional, examinando tanto sus aspectos críticos como los cambios propuestos a la misma (en aquellos casos que sea posible). Una fundamentación neurológica y psicológica es ofrecida, a los efectos de dar cuenta del funcionamiento de los mecanismos en la toma de decisiones. . El artículo se dividirá de la siguiente manera: en la Sección I se expondrá brevemente la teoría de la elección racional, poniendo especial énfasis en sus axiomas y demás supuestos. En la Sección II se analizarán las anomalías de esta teoría a la luz de tres programas de investigación conductista: Teoría Prospectiva, Efectos Marco, y Heurísticas y Sesgos, examinando sus tesis principales. En la Sección III se brindarán, sobre la base de argumentos neurológicos y psicológicos, explicaciones acerca de la naturaleza del proceso decisorio de las personas, los cuales destacan la presencia casi determinante del pensamiento intuitivo. Finalmente, en la sección IV se propondrá una visión ecléctica de las posturas racional y conductista, examinando los contextos de aplicación de cada uno de los modelos ofrecidos. Teoría Prospectiva, Efectos Marco, y Heurísticas y Sesgos, examinando sus tesis principales. En la Sección III se brindarán, sobre la base de argumentos neurológicos y psicológicos, explicaciones acerca de la naturaleza del proceso decisorio de las personas, los cuales destacan la presencia casi determinante del pensamiento intuitivo. Finalmente, en la sección IV se propondrá una visión ecléctica de las posturas racional y conductista, examinando los contextos de aplicación de cada uno de los modelos ofrecidos.