INVESTIGADORES
RODRIGUEZ ZOYA paula Gabriela
congresos y reuniones científicas
Título:
El cuerpo medicalizado en el discurso de los laboratorios. Un análisis del mecanismo de invención de enfermedades a partir de publicidades audiovisuales
Autor/es:
RODRÍGUEZ ZOYA, PAULA
Lugar:
La Plata, Buenos Aires
Reunión:
Jornada; VI Jornadas de Sociología de la UNLP; 2010
Institución organizadora:
Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación - Universidad Nacional de La Plata
Resumen:
El presente trabajo propone un aporte a los estudios sobre los procesos contemporáneos de medicalización, desde un enfoque que articula la perspectiva biopolítica y el análisis del discurso. La premisa de la que parte el trabajo sostiene que, situados en la problemática de la medicalización, es necesario concebir al cuerpo como una entidad compleja: Cuerpo destinatario de productos administrados con el fin de regularlo; y, por lo tanto, cuerpo también producto. Cuerpo mensaje que hace manifiesto síntomas y malestares. Y cuerpo emisor, que demanda mayor perfección y bienestar. A partir del análisis de un corpus de publicidades emitidas por televisión abierta y cable en la Argentina durante el año 2009, se deconstruye el mecanismo de invención de enfermedades operado por las estrategias de marketing de los laboratorios. Asimismo, se analizan las significaciones de las nociones de cuerpo, salud, bienestar, enfermedad y dolor en el discurso de los laboratorios, en el marco de los procesos de medicalización y de mercantilización de la salud y la enfermedad.
