El proceso del envejecimiento entre la medicalización para la continuidad de la vida y el ajuste corporal

RODRÍGUEZ ZOYA, PAULA

Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Jornada; IX Jornadas Nacionales de Debates Interdisciplinarios en Salud y Población; 2011

Área de Salud y Población, Instituto de Investigaciones Gino Germani, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires

El presente trabajo se inscribe en el campo de estudios de los procesos contemporáneos de medicalización en Argentina, toma a su cargo el problema de la construcción social del envejecimiento como una enfermedad y propone leer este fenómeno en relación con las demandas sociales de mejoramiento y cuidado del cuerpo y de la salud. El objetivo general es comprender los procesos y operaciones por los cuales el envejecimiento es concebido como una de las nuevas enfermedades en las sociedades occidentales contemporáneas. Con tal propósito se postulan dos objetivos específicos, soportes de este trabajo: Por un lado, señalar las formas de articulación de los fenómenos de la medicalización y el imperativo de la salud perfecta en lo relativo al proceso del envejecimiento; y por otro, identificar las principales operaciones semánticas en relación con las significaciones de las nociones de juventud/vejez y salud/enfermedad presentes en el discurso publicitario de la industria farmacéutica. La metodología empleada consiste en el análisis del discurso de seis spots publicitarios de productos de venta libre relativos al cuidado de la salud en el proceso del envejecimiento, seleccionados de una muestra de cincuenta spots emitidos por televisión en Argentina durante 2009. Se postula que en las sociedades contemporáneas, como contracara del derecho a la salud, se expande socialmente la "obligación" de tener un cuerpo y una salud perfectos. La tesis que se sostiene postula que las representaciones del proceso del envejecimiento toman forma en la tensión de dos fenómenos: la medicalización de la vejez y el imperativo sanitario de salud perfecta, delineando un dispositivo de ajuste corporal para la continuidad de la vida.