Que los cumplas zapatillas, que los cumplas feliz: un análisis etnográfico de un evento con corredores en la ciudad de Buenos Aires

NEMESIA HIJÓS

Ciudad Autónoma de Buenos Aires

Jornada; XII Jornadas de Sociología de la Universidad de Buenos Aires; 2017

Facultad de Ciencias Sociales

El running es una de las prácticas atléticas globales con más crecimiento en los últimos años. Si bien su origen se vincula al atletismo, se reinventó como una disciplina extendida entre individuos de distintas trayectorias y sectores sociales, y se convirtió en una plataforma de rédito económico. Este trabajo parte del análisis de un evento organizado por la empresa Nike para celebrar el trigésimo aniversario del lanzamiento de un modelo de zapatillas deportivas. La celebración tuvo lugar en Palermo Soho, donde reconocidos artistas brindaron shows y algunos corredores de la plataforma de entrenamiento Nike+ Run Club (NRC) de Buenos Aires participaron como invitados. Mientras que quienes asisten a este running team buscan superar su rendimiento y mejorar su condición física, la marca busca universalizar su estrategia de entrenamiento e instalarse como único referente en el running, transformando a los corredores en propagadores de su filosofía. Se trabajará para comprender el sentido que los runners le otorgan a la actividad corporal y cómo ésta se relaciona con las ideas de consumo, la pasión por el deporte y la fidelización a la marca, y con la configuración de subjetividades y moralidades contemporáneas, con repercusiones en las concepciones y experiencias corporales.