El mercado de las publicidades de medicamentos e insumos médicos especializados entre procesos locales, nacionales e internacionales: el caso de La Revista Médica de Córdoba. Argentina. 1929-1938

RIVERO, MARÍA DOLORES

Procesos de salud, enfermedad y prácticas de curar en la provincia de Córdoba: miradas interdisciplinarias en la construcción del conocimiento

Ferreyra Editor

Lugar: Córdoba; Año: 2016; p. 123 - 152

En el presente trabajo se propone un análisis alrededor de una amplia selección de anuncios de medicamentos e insumos médicos especializados colocados en la Revista Médica de Córdoba entre 1929 y 1938. Estas publicidades y el mercado de ofertas que se configura se entraman en una trayectoria histórica donde lo local, lo nacional e inclusive lo internacional se articulan de forma cambiante y compleja. Examinamos la configuración de este mercado publicitario asociándolo a las dinámicas vinculadas a la transformación de la única revista médica especializada que existió en la provincia de Córdoba durante nuestro periodo de estudio. A partir de ello, mostraremos la trayectoria de un mercado tradicionalmente monopolizado por "lo extranjero", en el contexto de los procesos de industrialización argentina que definieron la década del 30´ -vistos especialmente desde el sector farmacéutico- y de los reacomodamientos internacionales hasta el inicio de la Segunda Guerra Mundial.