Medios de comunicación de masas, efectos políticos y opinión pública. Una imagen, ¿vale más que mil palabras?

D'ADAMO ORLANDO, GARCÍA BEAUDOUX VIRGINIA Y FREIDENBERG FLAVIA

Editorial de Belgrano

Lugar: Buenos Aires; Año: 2000 p. 382

950-577-285-8

La influencia que los medios de comunicación de masas ejercen sobre la opinión pública en la esfera de la comunicación política, es un tema que plantea diversos interrogantes y desafíos. ¿Por qué Richard Nixon, a pesar de ganar desde el punto de vista argumental, perdió frente a la opinión pública en los debates televisados que sostuvo con John F.Kennedy?. ¿Por qué los potenciales electores de Gerald Ford en Texas juzgaron sus habilidades políticas de manera negativa a raíz de un incidente gastronómico?. ¿Pueden las imágenes de políticos y candidatos tener más peso que los argumentos en la formación de tendencias de opinión o en las decisiones electorales?. ¿Puede la televisión crear y transmitir una imagen errónea de la realidad que, sin embargo, los espectadores consideren como una descripción fiel del mundo social en el que viven?. ¿Pueden los medios de comunicación de masas inducir de manera sutil a la opinión pública a pensar acerca de determinadas cuestiones políticas y a "olvidar" otras?. ¿Pueden las noticias priorizadas por los medios de comunicación influir sobre la intención de voto?. ¿Pueden las explicaciones que brindan los medios acerca de los diferentes problemas y acontecimientos políticos y sociales convertirse en las más adoptadas por la opinión pública para explicar esas mismas cuestiones?. Estos son solo algunos de los interrogantes que se plantean a lo largo de las páginas de este libro. Para intentar responderlos, se realiza un exhaustivo rastreo de las teorías más importantes, clásicas y contemporáneas, que se han esbozado para determinar el poder de influencia de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública en los asuntos políticos. Estos temas son analizados a partir de una doble vertiente: la revisión de las teorías existentes y los resultados obtenidos mediante una investigación llevada a cabo en el área en nuestro país.