Doce Ingredientes para la construcción de un relato de Gobierno

D'ADAMO ORLANDO Y GARCÍA BEAUDOUX VIRGINIA

Manual de Comunicación de Gobierno

Universidad Externado

Lugar: Bogotá; Año: 2017; p. 195 - 210

La construcción de relatos de gobierno es una estrategia de comunicación política que sirve a múltiples funciones: transmitir valores, objetivos, construir identidades, ofrecer una visión de futuro a los ciudadanos, así como también establecer la ?marca? de un líder o gobierno. La narración de historias (storytelling) es una de las principales técnicas al servicio de la construcción de relatos de gobierno (D?Adamo y García Beaudoux, 2013).No cualquier cosa es un relato de gobierno. Una de sus características cruciales es que debe ser consistente a lo largo del tiempo, a la vez que adaptable a las circunstancias cambiantes que se vayan planteando durante la gestión. Al servicio de ello, resulta de gran utilidad una táctica de comunicación denominada ?reencuadre?, que permite comunicar los mismos hechos pero desde diferentes perspectivas, contextos o marcos posibles, lo que facilita que la interpretación de los acontecimientos se adapte al relato, y que el relato se ajuste a la realidad sin perder su esencia. No es sencilla esa plasticidad, pero no por eso es menos crucial. Ella será clave para su subsistencia, tal como lo evidencian en la historia política relatos diversos como el ?cubano revolucionario?, pasando por el ?chavista? en Venezuela, y continuando por el ?Relato K? en Argentina (K por kirchnerista).Cuando un relato político se consolida, se transforma en un eje de sentido para la vida política en un momento histórico determinado. Esto, más allá de si se está a favor o en contra del relato dominante. En las páginas que siguen, presentaremos los elementos y tramas que entendemos más característicos de los relatos gubernamentales, así como las principales funciones a las que sirven.