INVESTIGADORES
GARCIA BEAUDOUX Virginia Ines
artículos
Título:
Propuesta de una matriz de codificación para el análisis de las campañas negativas
Autor/es:
GARCÍA BEAUDOUX VIRGINIA D'ADAMO ORLANDO
Revista:
OPERA
Editorial:
Universidad Externado
Referencias:
Lugar: Bogotá; Año: 2013 vol. 13 p. 7 - 23
ISSN:
1657-8651
Resumen:
En este trabajo se presenta el concepto de campaña negativa y se discuten sus riesgos y potencialidades como estrategia de comunicación política. A continuación, se propone una matriz de codificación que fue elaborada integrando una serie de variables, con sus respectivas dimensiones e indicadores. El objetivo fue generar una herramienta que permitiera a los investigadores ganar en precisión a la hora de analizar cualquier campaña negativa que interese como objeto de estudio.
