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En este artículo se presentan los resultados de una investigación que explora las características de la presentación de las precandidaturas en los videos de Instagram y de las candidaturas en stories y en feed durante la campaña para las elecciones 2021 en Argentina. La muestra está conformada por un total de 265 stories, 8 videos de presentación y 86 publicaciones del feed emitidos por candidatas y candidatos a cargos electivos. Se trata de los spots institucionales de presentación efectuados con anterioridad a las elecciones primarias, y todas las publicaciones que realizaron (fotografías, videos, álbumes y sus respectivos textos) en sus feed de Instagram y también stories, en el período comprendido durante los 15 días posteriores a la fecha en que tuvieron lugar las elecciones primarias. Se analizó la proporción de información dura-pública e información blanda-privada o politainment que publicaron y el tipo de contenido. Se utilizó el método de análisis de contenido cuantitativo, y se lo combinó el análisis con categorías que provienen de la sociosemiótica y de las teorías de la mediatización de la política. Entre los hallazgos se evidencia una predominancia por la puesta en escena de la mirada ciudadana. En efecto, en los posteos en el feed de Instagram y en sus stories, las actividades que realizan los candidatos y candidatas en los barrios poseen, en su mayoría, el punto de vista subjetivo del vecino o vecina, en detrimento del que proviene del político o política dueño de la cuenta. Los resultados comparativos muestran una divergencia en el grado de humanización de la persona pública entre los videos de presentación de las precandidaturas y los contenidos publicados en el feed y en las stories.

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