"¿Presidente de proximidad? Análisis del uso de las redes sociales de Mauricio Macri"

ANNUNZIATA, ROCÍO

Ciudad de Buenos Aires

Taller; Seminario Permanente de Discurso Político; 2017

Centro de Estudios en Ciudadanía, Estado y Asuntos Políticos (CEAP)

El presente trabajo revisa el discurso del Presidente Mauricio Macri en las redes sociales Facebook, Twitter e Instagram, durante los meses de febrero a mayo de 2017, prestando atención a los modos en que se presenta como un líder de proximidad. El trabajo se basa en un análisis del contenido de las publicaciones que busca identificar las distintas formas de figuración del ciudadano común. El trabajo también aspira a encontrar la especificidad del liderazgo de Mauricio Macri en un contexto signado por este tipo de discursos. Por un lado, el de Macri pareciera ser el caso más evidente de liderazgo de proximidad que llega al nivel presidencial y mantiene muchos de los rasgos de su liderazgo local y de su discurso de campaña. Por otro lado, produce estrategias de proximidad llevadas al extremo, como las que llamamos "meta-visitas" y "meta-llamados", al mismo tiempo que cruza los límites del "hombre común", con la tendencia al "político-celebrity" y al "desplazamiento de la responsabilidad".