"'Gobernar es estar cerca'. Las estrategias de proximidad en el uso de las redes sociales de Mauricio Macri y María Eugenia Vidal"

ANNUNZIATA, ROCÍO; ARIZA, ANDREA; MARCH, VALERIA

Revista Mexicana de Opinión Pública

Universidad Nacional Autónoma de México

Lugar: México; Año: 2018 p. 71 - 93

1870-7300

Este artículo se propone explorar las estrategias de proximidad en el uso de las redes sociales de Mauricio Macri (presidente argentino) y María Eugenia Vidal (gobernadora de la Provincia de Buenos Aires). La investigación se basa en la elaboración de un archivo de las publicaciones de ambos dirigentes en sus cuentas oficiales de Facebook, Twitter e Instagram y un posterior análisis de contenido. Clasificamos el contenido en cuatro grandes categorías: ciudadano, íntimo, institucional y político, bajo la hipótesis de que ambos dirigentes privilegian el que llamamos contenido "de proximidad" (íntimo y ciudadano). Luego, mostramos las distintas formas en las que el "ciudadano común" aparece en el discurso: narrando su historia, siendo visitado, recibiendo un llamado telefónico, siendo invitado a participar por medio de las propias redes, y siendo invitado a ver desde la perspectiva intimista de los dirigentes. Finalmente, concluimos destacando la especificidad de las estrategias de proximidad de Macri y Vidal y señalando los desafíos pendientes para futuras investigaciones.Indexada en: SciELO (Scientific Electronic Library Online), Sistema Regional de Información en Línea para las Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal (LATINDEX-Catálogo), Citas Latinoamericanas en Ciencias Sociales y Humanidades (CLASE), Bibliografía Latinoamericana, en Revistas de Investigación Científica y Social (BIBLAT), Sistema de Clasificación de Revistas Mexicanas de Ciencia y Tecnología.