La privatización de YPF en avisos publicitarios del 13 de diciembre: un mismo formato, un mismo referente, un enunciador cambiante.

NATALIA SOLEDAD BARRIONUEVO; LAURA ANALÍA CONTRERAS

Trelew

Jornada; II Jornadas Nacionales de Investigación en Ciencias Sociales "Universidad, conocimiento y sociedad"; 2008

Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales UNPSJB

El artículo presenta algunos avances de un proyecto de Tesis de Licenciatura que aborda comparativamente el análisis de un cuerpo de publicidades gráficas comodorenses de YPF SE, YPF SA y Repsol YPF referentes al Aniversario del Descubrimiento del Petróleo. La transformación en la propiedad de la empresa se traduce discursivamente en el cambio del enunciador de los mensajes; y es ese pasaje del Estado a una multinacional desde donde se parte para analizar quiebres y continuidades. A partir de la deconstrucción de los mensajes, la atención se centra en la mutación de los objetivos empresariales, como así también en el modo de concebir al recurso y su vinculación con el desarrollo nacional en cada momento histórico. Se busca demostrar que el lenguaje publicitario evidencia el gradual proceso de privatización de YPF y la emergencia de dobles discursos; en el marco de políticas petroleras definidas que dejan entrever intereses en pugna por el control de un recurso estratégico no renovable. Con la intención de dar origen a lecturas de segundo orden que problematicen la construcción de sentido, el análisis se extiende al aspecto simbólico de los mensajes; reconstruyendo parte de la historia regional desde los cambios estructurales pero también desde la visión de los propios agentes implicados.